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缔元信盘点2010年网络广告电商增长快

发布时间:2019-08-16 19:35:51

  缔元信盘点2010年络广告:电商增长快

  1月10日下午消息

  ,第三方互联数据机构缔元信近日发布的数据表明,汽车类络广告已经成为络广告行业中的“支柱产业”,方兴未艾的电子商务类络广告增长势头迅猛,相比之下,2010年持续火爆的房地产企业却对络广告“不感冒”。

  近日,缔元信与中国人民大学广告与传媒经济系联合发布《2010年中国互联广告年度报告》,该报告的基础数据来自缔元信自主研发的络广告智能监测系统,该系统类似一个自动化的“广告搜索引擎”,全天候实时抓取各大站上的络广告,并根据后台系统自动识别广告主信息、媒介信息、广告形式、广告位等络广告的关键指标。

  根据这份报告,汽车类广告位居2010年络广告投放分行业榜单的榜首,以按照投放量和预估广告预算金额计算的出“络广告投放景气指数”作为维度,汽车行业的投放景气指数高达15000,比第二位高出近1倍。在2010年一年中,共有2390个汽车行业的广告主(含汽车生产企业和销售企业)在互联上投放了广告,总投放量高达天次(见下图)。

  “络广告投放景气指数”作为维度

  电子商务类广告急剧放量成为这份报告中另外一个引人注目的亮点。缔元信分析师指出,电商广告的增长得益于2010年电子商务行业的爆炸性增长;而与之形成强烈反差的是,同样火爆的房地产行业络广告景气指数偏低。

  缔元信分析师认为,造成这种情况的原因有三方面,一是房地产行业本身的特点是地域性强、企业、项目众多,而且每个项目均具有较强的时间性,这种特点造成房地产类络广告呈现出广告主数量多,但总投放量低、投放跟着地域走的特征;二是2010年总体来说,房地产市场仍属于卖方市场,一些地产商的营销动力并不强烈;三是在房地产企业的营销手段中,互联广告的地位还不够高。从这点来看,络媒体在房地产类广告方面还有很大的挖掘空间。

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